Les jeux de hasard et d’argent sont depuis fort longtemps une activité divertissante. Loto-Québec, société d’état créé

e en 1969, est active à travers des casinos, loteries, bingos en réseaux et des services connexes. Sachant que le jeu pathologique est une dépendance qui se développe rapidement parmi ses clients, la société détient sa fondation pour contrer la maladie. La fondation mise sur toi, à pour but de venir en aide aux personnes susceptibles d’adopter un comportement de jeu compulsif.

La campagne publicitaire 2007-2008 retient l’attention car sa fréquence est élevée. Le message visant à aider les perso

nnes ayant un problème de jeu excessif et d’offrir le soutien nécessaire à leurs familles, est percutant. Celui-ci est décliné à travers divers médias, de la télévision, de l’affichage, de la radio, des brochures, un micro-site et des bandeaux web.

Au niveau de l’imprimé, la fondation mise sur l’entourage du joueur avec un message qui permet de ressentir de la peine et du chagrin. Par contre, dans les messages télé, le personnage principal est un homme qui fait face à la tentation, il choisit les cartes plutôt que sa famille. La voix en arrière-plan permet aux émotions d’êtres ressenties, mais le message visuel indique que le personnage choisit le démon et qu’il n’est pas conscient de sa dépendance. Le message radio est similaire au message imprimé, au sens qu’il sensibilise l’entourage. Cependant, parmi les trois publicités, l’une vise une femme ayant des problèmes de jeu. C’est vrai que les femmes, sont moins nombreuses à êtres atteintes de cette maladie, toutefois c’est seulement dans un message qu’il s’adresse à elle.

Le groupe Partouche qui compte une cinquantaine de casinos en France, utilise aussi le symbole du Roi. Mais contrairement à la fondation, il exploite l’image invitante et divertissante du jeu. De plus, rien ne figure sur leur site à propos des dangers du jeu. Il est donc possible de constater une grande opposition entre la mentalité de nos cousins et la nôtre.