Les jeux de hasard et d’argent sont depuis fort longtemps une activité divertissante. Loto-Québec, société d’état créé

e en 1969, est active à travers des casinos, loteries, bingos en réseaux et des services connexes. Sachant que le jeu pathologique est une dépendance qui se développe rapidement parmi ses clients, la société détient sa fondation pour contrer la maladie. La fondation mise sur toi, à pour but de venir en aide aux personnes susceptibles d’adopter un comportement de jeu compulsif.

La campagne publicitaire 2007-2008 retient l’attention car sa fréquence est élevée. Le message visant à aider les perso

nnes ayant un problème de jeu excessif et d’offrir le soutien nécessaire à leurs familles, est percutant. Celui-ci est décliné à travers divers médias, de la télévision, de l’affichage, de la radio, des brochures, un micro-site et des bandeaux web.

Au niveau de l’imprimé, la fondation mise sur l’entourage du joueur avec un message qui permet de ressentir de la peine et du chagrin. Par contre, dans les messages télé, le personnage principal est un homme qui fait face à la tentation, il choisit les cartes plutôt que sa famille. La voix en arrière-plan permet aux émotions d’êtres ressenties, mais le message visuel indique que le personnage choisit le démon et qu’il n’est pas conscient de sa dépendance. Le message radio est similaire au message imprimé, au sens qu’il sensibilise l’entourage. Cependant, parmi les trois publicités, l’une vise une femme ayant des problèmes de jeu. C’est vrai que les femmes, sont moins nombreuses à êtres atteintes de cette maladie, toutefois c’est seulement dans un message qu’il s’adresse à elle.

Le groupe Partouche qui compte une cinquantaine de casinos en France, utilise aussi le symbole du Roi. Mais contrairement à la fondation, il exploite l’image invitante et divertissante du jeu. De plus, rien ne figure sur leur site à propos des dangers du jeu. Il est donc possible de constater une grande opposition entre la mentalité de nos cousins et la nôtre.

Encourager le don en argent parmi le groupe des 25 à 34 ans.

Selon une enquête menée par Imagine Canada datant de 2004, en collaboration avec statistique Canada, les Canadiens offrent 8,9 milliards de dollars annuellement en don d’argent. La probabilité de faire le geste augmente avec l’age, le niveau de scolarité et le revenu du ménage. Le groupe des 25 à 34 ans, compose uniquement 13% de la valeur totale des dons d’argent. Quel moyen utiliser pour augmenter ce pourcentage?

À l’ère de l’individualisation, de la personnalisation des produits et du besoin de se sentir valorisé, il est important de choisir des causes et des moyens qui nous touchent directement. Il faudrait développer les dons à travers les nouvelles technologies, en stimulant le geste avec des bénéfices et des avantages.

Prenons le téléphone cellulaire, présent dans la poche de plus de 15 millions de canadiens, il est devenu un mode incontournable de communication. Aujourd’hui avec cet objet on parle certes, mais aussi on envoie des messages textes, on consulte l’internet, on écoute des mp3, on regarde des podcasts, on prends des photos et des vidéos….bref, tant de fonction qui nous permettent de garder un lien avec le monde externe. Il est même devenu le remplaçant du briquet dans les concerts. Pourquoi donc ne pas exploité cet outil à des fins de collecte de fonds, augmentons la générosité auprès des jeunes, créons un lien entre un artiste et son auditoire. 

Bono lors de sa tournée Vertigo a su exploiter ce medium en encourant les spectateurs à envoyer des messages textes qui étaient diffusés sur l’écran derrière lui. Don pour la pauvreté en afrique, bénéfice pour le spectateur et, faible coût d’exploitation…belle réussite!

Le don de sang, le don de vie

Héma-Québec est une organisation nationale à but non lucrative. Elle est la seule responsable de la gestion de la banque de sang du Québec et encourage le don, afin de maintenir les réserves à un niveau convenable. Pour servir les hôpitaux du Québec, la société d’État doit prélever ce liquide précieux à 1000 personnes par jour. Outres ses employés, plusieurs bénévoles gravitent autour, tel des télérecruteurs, organisateurs de collectes et bénévoles sur les lieux. Toutefois, le donneur demeure aux centres des activités. Ses objectifs sont d’importance et doivent toujours continuer à aller de l’avant.

Selon la loi du 80/20 de Pareto, 20% des donneurs approvisionnent 80% de la banque. Il est donc important qu’Héma-Québec encourage la répétition du geste. Leur dernière campagne publicitaire est axée sur le fait que, d’y aller deux fois vaut plus qu’une. Dans leur publicité TV, on peut y voir deux jumelles qui passe le message qu’il faut y aller ensemble. Évidemment, qu’un faible pourcentage de la population à un jumeaux, on peut comprendre qu’il faut offrir notre sang deux fois.

Afin d’accroître la générosité des donneurs et telle une entreprise commerciale, ils ont un programme de reconnaissance. Le don de sang est considéré comme un étant geste noble car il permet à d’autres d’en profiter dans des moments où ils sont vulnérables. Pour encourager la fréquence, ils optent pour des moyens de récompenses similaires aux programmes de points des compagnies aériennes ou encore de cartes de crédits. Le classement se fait par différents titres de cartes, épinglettes et trophées. Il est donc intéressant de constater qu’une entreprise à but non lucrative et une entreprise commerciale utilise des méthodes identiques.